Mistrovské kurzy značky

Od strategie značky po Sonic Branding – prozkoumejte, jak přední značky narušují průmysl pomocí nových kanálů a vyvíjejících se technologií. Objevte nejinovativnější přístupy ke strategii značky od světových kreativních a reklamních agentur.

Série Branding Masterclasses speciálně vytvořených pro zkušené profesionály v oblasti brandingu, kreativní a designové ředitele. Od neotřelých přístupů ke strategii značky po zvukový branding, tón hlasu a sociální naslouchání – naučíte se nástroje, rámce a čerstvé případové studie od předních kreativních ředitelů v Londýně.

Kromě prezentací špičkových odborníků na branding budete mít také jedinečnou příležitost nahlédnout do zákulisí nejvlivnějších agentur v Londýně prostřednictvím virtuálních prohlídek kanceláře od řečníků.

360° zkušenost se značkou

Pod vedením průmyslu

Pochopte, jak špičkové designové agentury přistupují k brandingu, jaké frameworky používají a jak pracují s velkými klienty.

Prohlídky virtuální kanceláře

Nejen slyšet, ale vidět, jak kreativní týmy v Londýně fungují. Připravili jsme pro vás speciální návštěvy virtuální kanceláře, abyste si mohli prohlédnout prostor, pocítit atmosféru a načerpat inspiraci od našich řečníků.

Vlastní tempo

Nemusíte se starat o časová pásma nebo pracovní plán. Všechny mistrovské kurzy si můžete užít, jakmile se zaregistrujete. Ať už dáváte přednost tomu, abyste se koukali, nebo si zážitek zachraňovali a sledovali je svým vlastním tempem ve svém vlastním čase – volba je na vás.

Kapitola 1 - Tón hlasu

Charakter: Použití technik psaní scénářů k tomu, aby byl hlas značky použitelný

Masterclass od Kate Magoc, Proto

Proto je poradenská společnost v oblasti inovací a designu, která pomáhá společnostem čelit výpadkům. Ředitelka Verbal Design společnosti Proto, Kate Magoc, se s vámi podělila o to, jak používat archetypy postav a psaní dialogů, abyste pochopili, jak by značka mohla mluvit, a jak přejít od principů hlasu ke copywritingu, aby bylo abstraktní skutečné.

• Objevte způsoby, jak používat jungovské archetypy a další modely archetypů k vytváření postav a hlasových území
• Vyplňte hlasová území verbální inspirací, která by mohla vést k principům a kopírovat inspiraci
• Vytvořte hlasového průvodce, který je autentický a funkční

Kapitola 2 - Typ

Proč psát?

Masterclass od Toma Foleyho a Jamese Fookse-Balea, Monotype

Společnost Fast Company, Monotype, nazvaná „Jedna z nejinovativnějších společností v oblasti designu“ od Fast Company, oživuje značky prostřednictvím typu a technologie, se kterou se spotřebitelé každý den zabývají. Bohaté dědictví společnosti zahrnuje knihovnu, kterou lze vysledovat stovky let zpět, a obsahuje známá písma jako Helvetica, Futura, Times New Roman a další. Společně s jejich týmem se podíváme na to, jakou roli hraje typografie v brandingu. Od vytvoření ikonického a rozpoznatelného vizuálního hlasu až po užitečnost, kterou značky potřebují, aby se vypořádaly s dnešním digitálním světem a do budoucnosti.

• Proč bych se měl zajímat o typ?
• Jak můžete použít písmo ke zlepšení rozlišovací způsobilosti a uznání vaší značky
• Jak můžete použít písmo ke zlepšení funkce a užitečnosti vaší značky nyní i do budoucna

Kapitola 3 - Pohyb

Pohyb jako způsob vyjádření identity značky

Masterclass od Conlana Normingtona, FutureDeluxe

FutureDeluxe je pohybová, designová a digitální kreativní agentura. Produkce jedinečných a inovativních digitálních zážitků s designem od animace a pohyblivé grafiky po interaktivní instalace, design rozhraní a aplikací. Jejich návrhář značky a pohybu Conlan Normington se podělí o svůj proces myšlení, když přistupuje k novému projektu.

• Použití základních principů identity k vytvoření emocionálního zážitku
• Jak nechat prostor pro neočekávané
• Jak napsat slipy, ze kterých se motion designéři zblázní

Kapitola 4 - Zvuk

Síla zvukové značky

Masterclass od Antonia Nardiho, The Sound Agency

The Sound Agency je přední světová společnost specializující se na sound branding, hudbu pro zakázková média a veřejná prostranství, nemluvě o generativních audio instalacích. V této pohlcující relaci se jejich designový ředitel Antonio Nardi podělí o svůj přístup k práci se zvukem a o tom, jak můžeme pomocí síly zvuku zlepšit zážitky z fyzických prostorů.

• Úvod do zvukové značky
• Jak sloučit technologii a tvorbu obsahu pro zážitky na míru

Kapitola 5 - Data

Využití sociální inteligence k získání nových obchodů

Masterclass od Jasmin Fischer, SDÍLEJTE Creative

Prostřednictvím jedinečné kombinace datové vědy a umělé inteligence poskytuje SHARE Creative na míru šité, výrazné zprávy, které osloví přímo vašeho cílového zákazníka. Jasmin Fischer, ředitelka Research + Insights ve společnosti SHARE Creative, se hluboce ponoří do sociálního naslouchání, prodiskutuje, jak mohou data posílit vaši značku, a vysvětlí, proč jde o jeden z nejcennějších zdrojů dat pro odhalování postřehů a přeplňování strategie.

• Jak používat sociální inteligenci
• Jak využít poznatky ze sociálního poslechu ke zvýšení relevance značky

Kapitola 6 - Účel

Navrhování revoluce

Masterclass od Scarlett Montanaro a Myrona Darlingtona, Revolt

Účel, na který se značky konzultačních a aktivistických agentur obracejí, když chtějí změnit svět. Společnost Revolt, která je hrdě certifikována B-Corp, věří, že nejúspěšnější značky zítřka zaujmou stanovisko již dnes. V tomto interaktivním workshopu od kreativních a designových ředitelů Scarlett a Myrona se naučíte, jak začít, označovat a šířit revoluce pro velké globální klienty až po vyzývající nevládní organizace.

• Jak brandovat hnutí pro značky od korporátních až po aktivismus
• Rámec 7 kroků o tom, jak začít a šířit hnutí
• Jak budovat značky, které mění svět